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讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)更具商業(yè)性
2016-08-24 18:46:00
在國(guó)家體育總局頒布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，明確了健身休閑業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展八大重點(diǎn)行業(yè)之一，而戶外運(yùn)動(dòng)隸屬其中?！兑?guī)劃》指出制定健身休閑重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目目錄，以戶外運(yùn)動(dòng)為重點(diǎn)，研制配套系列規(guī)劃，引導(dǎo)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目健康發(fā)展。對(duì)于如何讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)更具商業(yè)性？
1.告別“千人一面”，推出創(chuàng)新跑法
一座城市舉辦馬拉松、自行車(chē)賽的商業(yè)目的通常是通過(guò)其全方位的展示城市面貌，作為城市的名片來(lái)吸引投資者的目光。但是千篇一律的比賽造成審美疲勞，使影響力和吸引力都有所下降。
對(duì)于普通跑步愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，完成42.195公里或許不是每個(gè)人都在追求的，在跑步中放松身心，拓展自己的社交圈是更深層的目的。而一些新推出的創(chuàng)意跑步賽事就能滿足這些跑者的口味。例如近些年從美國(guó)興起，剛剛登陸中國(guó)的colorrun。雖然colorrun的路程只有5公里，但是一場(chǎng)活動(dòng)的參與者可以達(dá)到20000人，超過(guò)中國(guó)60%的馬拉松比賽參賽人數(shù)。龐大的參與人數(shù)帶來(lái)了巨大的社交機(jī)會(huì)，據(jù)colorrun官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，TheColorRun彩色跑見(jiàn)證了87,410次“一見(jiàn)鐘情”，9670次“第一次約會(huì)”，654次求婚和35場(chǎng)婚禮。這能夠吸引更多年輕人的參與，正如前文所言，青年人群是戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力軍，更多的年輕人的參與能帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。所以對(duì)于比賽舉辦者而言，與其跟風(fēng)辦馬拉松比賽，不如想想如何辦一個(gè)吸引年輕人的賽事。
2.告別“閉門(mén)造車(chē)”，增加媒體露出
對(duì)于一場(chǎng)賽事而言，媒體露出是必需的宣傳途徑。就目前而言，一些大型的戶外運(yùn)動(dòng)比賽通常通過(guò)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播，例如經(jīng)常可以從央視看到的北京馬拉松賽和中國(guó)龍舟大賽。但是在傳統(tǒng)媒體上的轉(zhuǎn)播推廣的味道濃重，適合吸引投資。但就普通觀眾而言，電視的收視率并不高，觀眾并不買(mǎi)賬。
針對(duì)這一情況，戶外運(yùn)動(dòng)可以可以和現(xiàn)今流行的直播相結(jié)合。相較于傳統(tǒng)媒體，直播的成本更低，但是受眾的粘性更高；直播是從一個(gè)參與者的角度介紹比賽，對(duì)于潛在的戶外運(yùn)動(dòng)參與者吸引力更大。
3.告別“單打獨(dú)斗”，結(jié)合其他領(lǐng)域
對(duì)于中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)，有兩個(gè)方向可以拓展并且有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)與之結(jié)合。一是面向?qū)I(yè)戶外領(lǐng)域，并與戶外用品合作。對(duì)于戶外用品零售商來(lái)說(shuō)，最好的廣告莫過(guò)于大街小巷有穿著其品牌的運(yùn)動(dòng)者；對(duì)于比賽組織方，更專業(yè)的體育用品贊助也可以助力賽事的進(jìn)行。另一個(gè)方向是面向大眾戶外市場(chǎng)，和戶外運(yùn)動(dòng)旅游結(jié)合。與專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)相比,大眾戶外運(yùn)動(dòng)人群所參與活動(dòng)強(qiáng)度小、參與頻率低,更多以追求體驗(yàn)為主,戶外理念在中國(guó)的廣泛傳播帶動(dòng)戶外旅游在國(guó)內(nèi)逐漸興起,消費(fèi)空間廣闊。
目前戶外旅行市場(chǎng)格局相對(duì)分散,大型戶外零售商專業(yè)的戶外文化、豐富的戶外活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)、多樣的戶外裝備支持將使其在戶外旅游市場(chǎng)中占據(jù)一定先發(fā)優(yōu)勢(shì),積極介入將分享戶外旅游行業(yè)發(fā)展紅利。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處幼年，雖然得到了國(guó)家“5萬(wàn)億”的一針強(qiáng)心劑，但不代表在發(fā)展中可以揠苗助長(zhǎng)，一口氣吃成胖子。
多方面學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)賽事的組織經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)利用國(guó)內(nèi)大量的潛在用戶群，為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)培植用戶的土壤，才能使其健康發(fā)展。當(dāng)全民健身不再僅僅是戰(zhàn)略而成為目之所及的現(xiàn)實(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)的豐收季才會(huì)真正到來(lái)。
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